La cura dell'aspetto pubblicitario risulta determinante perchè un prodotto aziendale riesca ad affermarsi nel suo settore. Soltanto quando un brand diventa riconoscibile è possibile misurare il suo impatto in dimensione commerciale e verificare di conseguenza se l'idea imprenditoriale che ha generato la sua nascita si traduca in un successo eclatante. E' la visibilità mediatica raggiunta da un marchio, dunque, ad attribuirgli credibilità tra i consumatori e permettergli di effettuare un numero considerevole di vendite. Posto che la televisione e i giornali sono i canali tradizionali a cui per istinto si fa riferimento per la progettazione di una efficace campagna pubblicitaria, oggi è anche internet a costituire una piattaforma dalle enormi potenzialità commerciali. L'ideazione e la realizzazione di un percorso pubblicitario sulla rete è affidato ad agenzie di web marketing che adottano strategicamente ogni tecnica in grado di regalare ai loro clienti l'approdo ad una solida visibilità. Le loro competenze alimentate da un costante aggiornamento rappresentano quegli strumenti conoscitivi essenziali che trasformano un'agenzia del settore in un regista decisivo per il destino di un'impresa. Internet vanta una popolazione vastissima di utenti ormai stabilmente abituata a reperire sulla rete ogni tipo di informazione in tempi rapidi. Il che significa che i consulenti di web marketing dovranno garantire ai propri clienti posizioni nevralgiche sul web per rispondere alla velocità con cui gli utenti consultano la rete.
LE TECNICHE DI WEB MARKETING PIU' USATE DAI CONSULENTI DEL SETTORE
Lo specialista di web marketing interviene di solito nella fase iniziale della sua consulenza a programmare una campagna pubblicitaria sui principali social. La finalità è quella di " abbracciare " mediaticamente una buona parte dei loro utenti e convincerli a comprare il prodotto dell'azienda sponsorizzata. L'acquisizione di innumerevoli follower all'interno di queste piattaforme è frutto di una attenta e costante premura nel concepire post chiari, sintetici e accattivanti. Tuttavia è notorio che al fine di accelerare la concretizzazione di tale scopo viene dagli esperti utilizzata la modalità del pay-click che si traduce nella circolazione di banner aziendali nei profili degli utenti. Questi ultimi, una volta colpiti dal messaggio pubblicitario, cliccano quel banner per essere nell'immediato trasportati verso la pagina ufficiale o il sito dell'impresa. L'investimento operato dal cliente non appare accessibile a tutti i soggetti societari visto che ad ogni click dell'utente corrisponde una spesa non di piccola entità. Dalle considerazioni emerse in varie interviste rilasciate da consulenti di web marketing il posizionamento seo si dimostra la tecnica più vincente per conquistare una straordinaria visibilità sulla rete. Premesso che i suoi costi risultano assai più contenuti di quelli relativi ai link sponsorizzati, è la posizione privilegiata occupata dal sito internet dell'azienda ad assicurarle una formidabile " luminosità " mediatica. Ed è facile condividere tale tesi se si pensa la fatto che il posizionamento seo altro non è che quella tecnica in grado di collocare un sito aziendale nella prima pagina di Google tutte le volte che l'utente digita una parola chiave attinente al business di quell'impresa.